Biblia PR-ului american, acum si in Romania

"Biblia PR-ului american" este cea mai cunoscută lucrare internaÅ£ională academică de introducere în relaÅ£iile publice, fiind acum disponibilă ÅŸi în România. Acest proiect editorial aparÅ£ine revistei "COMUNIC@TII Mobile" într-un parteneriat realizat cu editura "Curtea Veche Publishing". "RelaÅ£ii publice - Strategii ÅŸi tactici", coordonat de profesorul Dennis L. Wilcox, conÅ£ine cel mai amplu set de studii de caz, cunoscută ca lucrarea fundamentală pentru studenÅ£ii la facultăţile de profil, dar ÅŸi un fundamental instrument de lucru pentru practicienii din domeniile relaÅ£iilor publice, jurnalismului, comunicării, diplomaÅ£iei, politicii, managementului ÅŸi afacerilor.

Lucrare fundamentală pentru studenÅ£ii la facultăţile de relaÅ£ii publice ÅŸi comunicare, dar ÅŸi necesar instrument de lucru pentru practicienii din domeniile relaÅ£iilor publice, jurnalismului, comunicării, diplomaÅ£iei, politicii, managementului ÅŸi afacerilor, cartea reprezintă o privire de ansamblu asupra principiilor, conceptelor ÅŸi metodelor relaÅ£iilor publice. Abordarea ce combină conceptele fundamentale cu studiile de caz ajută cititorii să relaÅ£ioneze teoria cu practica actuală din domeniu ÅŸi demonstrează modalităţile prin care relaÅ£iile publice joacă un rol vital în economia globală ÅŸi în dezbaterea publică a problematicilor contemporane.

Structurată în cinci părÅ£i (Rolul relaÅ£iilor publice • Procesul de relaÅ£ii publice • Strategia de relaÅ£ii publice • AplicaÅ£ii ale relaÅ£iilor publice • Tactici de relaÅ£ii publice), RelaÅ£ii publice. Strategii ÅŸi tactici face parte din bibliografia de bază a peste 350 de facultăţi ÅŸi universităţi americane ÅŸi a fost publicată în numeroase alte ţări: China, Estonia, Lituania, Letonia, Grecia, Spania, Rusia.

Dennis L. Wilcox este profesor de RelaÅ£ii Publice ÅŸi director al School of Journalism & Mass Communication din cadrul Universităţii San Jose, cea mai cunoscută facultate americană de profil din California de Nord. Face parte din consiliul editorial al prestigioaselor reviste universitare Public Relations Review ÅŸi Journal of Public Relations Research ÅŸi este membru acreditat al PRSA (Public Relations Society of America), al International Public Relations Association (IPRA), International Association of Business Communicators (IABC) ÅŸi al Association for Education in Journalism & Mass Communications (AEJMC). În 1984, D.L. Wilcox a devenit „profesor emerit" în SUA, titlu decernat de PRSA. În 2000, revista PRWeek l-a clasat pe Wilcox între primii zece profesori din SUA.

Dennis L. Wilcox este perfect convins că relaÅ£iile publiice sunt acum mai importante decât au fost vreodată în sfera managementului.

Întrebat care a fost partea cea mai grea în elaborarea acestei lucrări, Dennis L. Wilcox ne-a precizat că în 2005 chiar a avut o dezbatere despre diferenÅ£a dintre a scrie o carte ÅŸi un articol. O carte este un maraton, faţă de o cursă de 100 de metri, cât reprezintă redactarea unui articol. Cartea e o cursă mult mai lungă. În primul rând, cartea de faţă are 22 de capitole. Deci când porneÅŸti la scrierea unei cărÅ£i trebuie să fii un adevărat maratonist, raportat la un alergător de cursă scurtă. Problema e că ÅŸi atunci când ai o carte de 250.000 de cuvinte, întotdeauna rămâi fără spaÅ£iu. Un alt aspect provocator în elaborarea unei cărÅ£i e design-ul acesteia. Trebuie să ai întotdeauna în vedere curgerea firească a textului, partea grafică, partea cu exemplele, rezumatele referinÅ£ele.

În viziunea lui Wilcox, cuvintele cheie ce definesc relaÅ£iile publice sunt cele de gândire strategică, funcÅ£ie de consiliere, nu doar tactica popularizării. Cele mai mari talente manageriale ÅŸtiu că lucrurile trebuie comunicate oamenilor ÅŸi ÅŸtiu ÅŸi metodele necesare. AÅŸadar, partea strategică ÅŸi cea de consiliere sunt foarte importante în relaÅ£iile publice. Segmentarea publicurilor e un alt concept cheie pentru că în relaÅ£iile publice nu se operează cu publicul de masă. Alte concepte ÅŸi cuvinte cheie ar fi segmentarea demografică, lifestyle, pentru că toate acestea arată de ce tip de informaÅ£ie are nevoie fiecare.

După cum globalizarea înseamnă azi media personalizate, Mobile Media ÅŸi comunicaÅ£iile mobile reprezintă deja direcÅ£iile de acÅ£iune ale viitorului. Astfel, comunicaÅ£iile mobile sunt direcÅ£ia viitorului! Ceea ce este interesant în cazul comunicaÅ£iilor mobile e faptul că nu mai e nevoie de autostrăzi, poÅ£i trece peste munÅ£i ÅŸi văi ÅŸi nu mai există „ambuteiaje" de trafic. ComunicaÅ£iile mobile devin niÅŸte drumuri esenÅ£iale, fiind „noua autostradă a viitorului", chiar ÅŸi în domeniul relaÅ£iilor publice.

Profesorul Dennis L. Wilcox crede că cititorii români vor aprecia lucrarea de faţă pentru că este scrisă foarte clar, are câte un rezumat la sfârÅŸitul fiecărui capitol, fiecare concept important fiind explicat foarte bine ÅŸi oferă o imagine de ansamblu asupra managementului modern. ProporÅ£ia între teorie ÅŸi exemple practice în lucrarea de faţă este de 65% exemple ÅŸi sfaturi practice ÅŸi numai 35% teorie.

Titlu original: Public Relations - Strategies and Tactics
Anul apariţiei: 2009
Număr pagini: 624 / Format: 21×26 cm

Editori, îngrijitori de ediÅ£ie ÅŸi coordonatori: Ion Vaciu ÅŸi Roxana Onea

Traducători: Ion Vaciu, Roxana Onea, Sanda Aronescu, Mihaela-Ana Băbău, Gabriela Cârstea, Alina Gruia, Felicia Ienculescu-Popovici, Corina Maftei, Gigi Mihăiţă, Alexandra Reocov