iPhone - un telefon inteligent dedicat consumului de media

iPhone este, într-adevăr, un telefon inteligent, dar dedicat consumului de media, nu utilizărilor de business - este concluzia ce se desprinde din analizele fie foarte entuziaste asupra impactului revoluÅ£ionar al apariÅ£iei iPhone pe piaÅ£a conÅ£inutului mobil, fie total critice la adresa lipsurilor iPhone în comparaÅ£ie cu alte telefoane inteligente.

Telefoanele inteligente de până acum au fost destinate utilizării profesionale, în principal pentru motivul că doar companiile îÅŸi permit să investească în terminale atât de scumpe pentru angajaÅ£ii lor, iniÅ£ial pentru top management, iar terminalele trebuie să ofere avantaje clare de productivitate ÅŸi garanÅ£ii de securitate pentru a justifica investiÅ£ia. AplicaÅ£iile mobile pentru telefoane inteligente sunt în principal extensii ale aplicaÅ£iilor de birou, menite să ofere acces la reÅ£eaua companiei ÅŸi documentele de lucru ale angajaÅ£ilor cu preponderenţă mobili.

iPhone este diferit. Deşi include tot ce şi-ar putea dori un utilizator de la un telefon inteligent - telefon, PDA, e-mail, browser Internet - principala lui calitate este cea de media player. iPhone este un telefon inteligent construit pentru consumul de media bogată, aplicaţiile lui sunt o extensie a bibliotecilor de conţinut audio şi video de acasă ale consumatorilor.

Fie că iPhone va avea ecou la mase sau nu, telefonul va contribui la mărirea pieÅ£ei telefoanelor inteligente "demonstrând potenÅ£ialul de manipulare a conÅ£inutului", cred analiÅŸtii Gartner citaÅ£i de Dow Jones.

"iPhone este cu câteva generaÅ£ii înaintea pieÅ£ei în termeni de interfaţă de utilizator. AÅŸa cum Mac-urile au forÅ£at evoluÅ£ia Windows în PC-uri, iPhone va forÅ£a, probabil, ceilalÅ£i programatori celulari să îÅŸi facă telefoanele mai intuitive", a declarat ÅŸi Chris Hazleton, analist IDC, la o conferinţă sponsorizată de Qualcomm, citat pe Wired.com.

ApariÅ£ia iPhone consacră o nouă categorie de telefoane inteligente, în care funcÅ£iile de telefon sunt dublate de funcÅ£iile de media player ÅŸi care se adresează consumatorilor individuali, nu companiilor. FuncÅ£iile de PDA, e-mail ÅŸi navigare web, chiar dacă lasă loc de îmbunătăţiri, este probabil că vor fi adaptate segmentului consumatorilor individuali, nu celui de afaceri, în purul stil american.

Orientarea spre conÅ£inut media e mai largă în industria terminalelor mobile. Începând de anul acesta, producătorii de telefoane inteligente ca Nokia ÅŸi Research In Motion au început să introducă facilităţi "de larg consum" - player MP3, design mai colorat - în telefoanele lor adresate segmentului de business ÅŸi să le facă mai prietenoase pentru latura personală a vieÅ£ii mobile a profesioniÅŸtilor.

Inclusiv efervescenÅ£a din jurul iPhone a determinat ceilalÅ£i producători să-ÅŸi proiecteze noi terminale care să rivalizeze cu iPhone, după cum declara Paul Jacobs, CEO Qualcomm într-un interviu pentru Associated Press chiar înainte de lansarea iPhone. Qualcomm, numărul 2 mondial în chip-uri mobile, nu are nimic a face cu producÅ£ia iPhone, dar are o mulÅ£ime de câÅŸtigat de pe urma efectului iPhone asupra cererii de telefoane mai puternice ÅŸi mai scumpe. Dacă iPhone este un succes, aceasta va demonstra că, de fapt, consumatorii sunt dispuÅŸi să plătească mai mult pentru terminalele lor decât până acum. "O mulÅ£ime de oameni din industrie vor fi foarte fericiÅ£i dacă se dovedeÅŸte că oamenii sunt gata să cheltuie acele sume de bani", declară Paul Jacobs.

Modele de business "îngrădite"
O diferenţă larg criticată faţă de ceilalÅ£i producători de telefoane inteligente este controlul pe care Apple îl păstrează asupra sistemului de operare al iPhone. Nici un terÅ£ nu poate adăuga aplicaÅ£ii, iar modelul de lansare a fost în parteneriat exclusiv cu operatorul AT&T.

DiferenÅ£a are a face cu modelele de business dominante atât în industria media, cât ÅŸi în industria mobilă - unde casele de discuri ÅŸi studiourile de filme vor controlul asupra conÅ£inutului pe care îl produc, iar operatorii vor controlul asupra clientului ÅŸi dispozitivelor lui - ÅŸi care diferă de modelele de business din industria de software pentru companii, bazate pe ecosisteme largi de dezvoltatori care extind aria de aplicaÅ£ii a unui sistem de operare, fie el proprietar sau bazat pe standarde deschise.

Operatorii mobili vor să devină companii media în toată regula, iar dispozitivele joacă un rol cheie în gradul de utilizare a conÅ£inutului. Pentru AT&T, exclusivitatea asupra iPhone marchează lansarea în forţă a operatorului în spaÅ£iul media, domeniu în care rămăsese în urma rivalului său, Verizon. AT&T însuÅŸi declară că urmăreÅŸte să atragă consumatorii afluenÅ£i, dispuÅŸi să plătească preÅ£ul dispozitivului ÅŸi al serviciilor de date pe care telefonul le poate oferi, conform Total Telecom.

Planurile tarifare pentru iPhone ale operatorului pornesc de la 60 USD pe lună ÅŸi includ trafic de date nelimitat - e-mail, navigare web, căsuţă vocală vizuală, 200 SMS - ÅŸi apeluri nelimitate în reÅ£ea, plus minute reportabile (450 minute incluse la abonamentul cel mai mic, de 60 USD, 900 minute incluse pentru 80 USD ÅŸi 1.350 minute incluse pentru 100 USD).

Până la lansarea iPhone în Europa, operatorii vor sta cu ochii pe AT&T să vadă iPhone în acÅ£iune pe Internetul mobil.

Din cuprinsul aceluiaÅŸi dosar:

Analiştii reacţionează diferit la lansarea iPhone
iSuppli: Furnizori surpriză pentru componentele iPhone
ComScore: 2 milioane de click-uri pe Apple.com
iPhone - cea mai importantă lansare de la apariţia televizorului
Mediul de business e sceptic faţă de iPhone
Alternative la iPhone: multimedia & business

Comandaţi online ediţia curentă a revistei COMUNIC@ŢII Mobile